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當奢侈品降溫遇上網(wǎng)購火爆 消費兩級化現(xiàn)象嚴重

2013-05-25 10:10 來源:半月談網(wǎng)

  今年以來,中國消費出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象:一邊是代表大眾消費的網(wǎng)購持續(xù)火暴,一邊是高端奢侈消費“遇冷”,風光不再。

  這一冷一熱變化的背后,折射出當前我國存在的“消費兩極化”現(xiàn)象。在刺激政策退出,消費增長放緩的背景下,中國消費將走向何方?

  “殺奢令”聲聲從緊 高端消費應聲而落

  近年來,包括奢侈品在內(nèi)的高端消費在中國快速增長,這其中有富裕階層的消費選擇,但也不乏公款消費的“虛火”的成分。去年底,中央出臺改進工作作風的八項規(guī)定,給這部分畸形消費降了溫。

  世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示,2013年1月20日至2月20日,中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元,比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。中國人在海外的奢侈品消費也有所減少。

  奢侈品之外,高端餐飲也感受到陣陣涼意。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度全國限額以上餐飲收入同比下降2.6%,而去年同期是同比增長14.2%。

  據(jù)商務部抽樣調(diào)查,八項規(guī)定實施以來,國內(nèi)高檔酒店的銷售收入明顯下降,其中燕窩、鮑魚類產(chǎn)品下降約40%,魚翅下降70%以上,高檔酒店的食品禮盒銷售額下降約45%,茅臺、五糧液等高檔白酒的銷售也比以往明顯下降。

  網(wǎng)購異常紅火 居民消費亮點閃現(xiàn)

  高端消費受到抑制的同時,網(wǎng)購卻日益顯現(xiàn)出蓬勃生機。與傳統(tǒng)銷售渠道相比,價格便宜、方便快捷是這一新型消費模式最大的吸引力。

  “我現(xiàn)在很少去商場買衣服,現(xiàn)在一件普通品牌的裙子都要一、兩千,根本不值這個價,我寧愿到網(wǎng)上買!”在北京一家事業(yè)單位工作的吳小姐感嘆道。

  房租、人工、進場費、水電費……近年來,不斷上漲的商業(yè)成本推高了價格,使傳統(tǒng)商業(yè)服務業(yè)企業(yè)不堪重負,但同時也為電商的“野蠻生長”提供了空間。

  盡管與實體店相比,在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間購物更容易遭遇“陷阱”,而消費者“落阱”的維權(quán)也難上加難,但絕大多數(shù)老百姓收入水平偏低,社會保障也還不夠完善,因此造就了網(wǎng)購在中國的異常紅火。

  艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,一季度,我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達3520.8億元,同比增長36.6%,占社會消費品零售總額的6.3%。而與此同時,商務部監(jiān)測的3000家傳統(tǒng)零售企業(yè)增長僅為8.8%。

  擴大消費潛力大 體制機制需創(chuàng)新

  “消費兩極化”現(xiàn)象的存在,是收入差距拉大在消費領(lǐng)域的折射,這既是一種病態(tài),也是擴大消費的潛力所在。專家建議,抓住八項規(guī)定出臺后我國消費觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時機,推動消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,倡導適度和可持續(xù)消費。

  商務部貿(mào)易研究院消費經(jīng)濟部研究員趙萍認為,擴大消費,最根本的是要盡快推動收入分配改革,尤其要增加中低收入者的收入,只有壯大中等收入群體才能釋放中端消費的潛力。

  “目前公款消費受到嚴格限制,以‘炫富’為目的的消費行為也有所降溫,正是通過政策引導,培育自主品牌,倡導適度、可持續(xù)消費的大好時機,而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費人群?!壁w萍說。

  4月17日召開的國務院常務會議提出,積極擴大國內(nèi)有效需求。完善消費政策,提高居民消費能力,大力發(fā)展服務業(yè),開發(fā)和培育信息消費、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化等新的消費熱點,增強消費的拉動作用。

  趙萍表示,服務消費是消費升級的方向,需要從打破體制機制障礙入手,加以培育。一方面要通過制定規(guī)范和標準,推動家政、養(yǎng)老、休閑、健身等服務業(yè)做強做大;另一方面要打破壟斷,降低企業(yè)進入銀行、通訊、保險等行業(yè)的門檻。

  搞活流通是擴大消費的基礎(chǔ)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮建議,進一步降低商業(yè)企業(yè)稅費負擔,同時完善電子商務領(lǐng)域法律法規(guī),建立行業(yè)信用體系,規(guī)范市場秩序。(記者 雷敏 何雨欣)

責編:安文靖
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